作为看着《灌篮高手》长大的90、95后的人，对篮球的好感度和接受度是其他运动无法比拟的。 统计显示，目前中国约有4亿人接触过篮球运动，2000年以后出生的人还有上千万人不断接触和学习篮球。
8月18日，由天猫出品、优酷、浙江卫视联合播出的全新原创综艺《这就是灌篮》即将与观众见面。 作为优酷《这就是》系列下半年的大结局，节目将如何撬动年轻人的圈层文化？
用篮球撬动青年潮流文化，
“3X3”释放年轻人热情正能量
拍过篮球题材电影的周杰伦和热爱湖人队的李易峰，都与篮球这项运动有着难以理解的联系。
在昨天的发布会上，周杰伦、李易峰、林书豪虽然身处不同行业，但在运动场上却彼此默契十足。 在出场后的篮球互动环节，主持人让三人展示篮球技术，检验他们的真实实力，并要求他们在不做任何热身的情况下尝试投篮。
林书豪站在稍稍靠外的位置，简单测试一下篮球的手感，然后开始投篮。 林书豪跟着他双手的动作，轻轻地将球向前举起，球沿着一条完美的抛物线顺利落入篮筐。 看到林书豪有了“开门红”，周杰伦和李易峰压力都很大。 他们都尝试投篮并且都投进了球。
作为一档大型青少年篮球竞技节目，《这就是灌篮》是优酷“这！这就是系列”继《这就是街舞》《这就是铁甲》之后又一档注定会引起轰动的领军综艺节目。圈子文化。 周杰伦、林书豪、李易峰、郭艾伦分别担任篮球营的领军人物，聚集全国各地的篮球迷，上演一场篮球对决。 160多名热爱篮球的年轻人将分队进行多场篮球对决，以3V3或1V1为主，经过无数场比赛决出最强篮球冠军队。
“200所高校，数万场3x3篮球比赛，《这就是灌篮高手》将以‘3x3篮球比赛’为维度，在中国产生健康、有活力的火种。” 阿里巴巴集团事业部首席营销官、阿里妈妈事业部总裁董本洪在介绍线下竞赛的作用时表示。
与传统的5V5篮球比赛不同，3V3比赛设有“四区”，鼓励更多的身体对抗动作，不仅让比赛更加激烈，也增加了比赛的乐趣。 对于广大篮球爱好者来说，有了一个可以施展才华的舞台，而如此众多的高校参与者，势必会在校园内掀起一股篮球旋风。
发布会上，《这就是灌篮》总制片人易华上台发言表示，“灌篮”这个词不仅仅是一个篮球术语或技术术语。 意味着只有调动全场资源，依靠团队合作和个人能力才能完成一个精彩的动作。 也代表着一种积极向上、吃苦耐劳的精神。
同时，易华还强调，希望《这就是灌篮高手》能够成为一档史无前例、零门槛、让体育迷、休闲迷都能理解的大型篮球竞技节目，而不是一个提供明星的节目。到娱乐业。 该节目的目的是探索多种垂直题材，满足圈层用户的需求。 节目通过来自不同地域、不同经历的“篮球男孩”青春热血的篮球竞技，以及追求梦想的励志热血信念，带动了全国范围内的体育热潮，鼓励更多年轻人积极勇敢地追求自己的梦想。梦。 不断努力实现自我价值。
以体育为优质内容的窗口，
《这就是灌篮高手》开启内容营销新生态？
早在世界杯新闻发布会前夕，阿里巴巴轮值董事长杨卫东就在发布会上表示：“优酷对体育产业的布局是经过深思熟虑的。”
体育产业巨大的增值潜力和吸引潜在用户的能力无疑是一块炙手可热的蛋糕。 据大数据统计，优酷获得央视世界杯直播权后，获得了近2亿用户的支持。 “去优酷看世界杯”也成为世界杯球迷流行的口号。
作为比足球更受欢迎的运动，优酷再次向内容行业发起进攻。 根本原因在于阿里巴巴“健康快乐”的“双H战略”。
“阿里巴巴集团愿意以优酷为龙头，继续以一系列好内容为健康活力事业做出贡献。” 阿里巴巴集团事业部首席营销官、阿里妈妈事业部总裁董本洪在发布会上发表讲话。
从《街舞》到《铁甲》，《这就是》系列作为优酷强势栏目的保障，始终坚持精细化制作、垂直化理念，以优质头条内容撬动青年文化圈。 对于三部曲的最后一部《这就是灌篮高手》，阿里巴巴也开始了内容营销的新尝试。
“在内容营销的整个维度上，不仅是线上，还有线下，我们都要推出一系列新的尝试。” 在董本宏介绍中，《这就是灌篮》将开启新零售新风尚。 除了篮球比赛外，还有不少线下零售点和外卖点。 外卖骑手也将参与变现天空。 激活地下整体360度营销。 同时，天猫作为IP的生产者，还将打造天猫活力营，所有与运动、健康相关的品牌都可以参与天猫平台的IP营销。
可以预见，这个符合世界杯体育属性、以青年文化为载体的超级网络，一定会吸引大量留存的潜在用户。 以篮球为例，全方位布局IP内容营销，必将加速优酷探索“内容+电商”新变现模式的进程。 如果这条路径能够实现，将为商家和平台双方带来更多的活力和新的玩法。
结尾
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